Apple Music sad priznaje kad je pesma veštačka

Uskoro će pored naslova pesme na Apple Music stajati mala oznaka koja kaže da je numeru, u celini ili delom, napravila mašina. To je suština mejla koji je Apple 20. avgusta 2026. poslao muzičkim izdavačkim kućama i distributerima, a u kome najavljuje da oznaka Made With AI postaje deo servisa. Kada tačno, kompanija ne kaže, samo da stiže „kasnije ove godine”.

Ideja sama po sebi nije nova. Apple je još u martu 2026. uveo sistem pod nazivom AI Transparency Tags, koji je pokrivao četiri elementa jednog izdanja: omot, snimak, kompoziciju sa tekstom i muzički spot. Tada je korišćenje tih oznaka bilo dobrovoljno, a kompanija je prepustila samim izdavačima da procene šta se uopšte računa kao sadržaj nastao veštačkom inteligencijom. Ono što se menja avgustovskim mejlom jeste da te oznake prestaju da budu opcija. Postaju obaveza u svakom slučaju kada je veštačka inteligencija napravila suštinski deo sadržaja, uključujući i pesme koje je mašina generisala od početka do kraja.

Apple pri tome ne preuzima na sebe posao prepoznavanja. Kompanija tvrdi da poseduje interni sistem za detekciju sadržaja nastalog veštačkom inteligencijom, ali se u praksi najviše oslanja na to da sam isporučilac, dakle izdavačka kuća ili distributer, prijavi kako je snimak nastao. U mejlu je to i formulisano kao princip:

Isporučioci sadržaja su obavezni da uključe AI Transparency Tags u svakom slučaju u kome je veštačka inteligencija korišćena da napravi suštinski deo sadržaja, uključujući pesme koje je u celini generisao AI sistem.

Tako Apple prebacuje odgovornost za istinitost oznake na onog ko pesmu i onako već šalje na servis, a sebi ostavlja ulogu platforme koja tek prikazuje ono što joj je rečeno.

Zašto baš sad, i zašto bez datuma

Razlog za vremenski okvir „kasnije ove godine” verovatno leži u razmerama problema koji je Apple sam priznao. Potpredsednik Apple Musica Oliver Šuser je u aprilu 2026. izjavio da više od trećine mesečnih isporuka na servis čini sadržaj koji je sto odsto generisala veštačka inteligencija. Isti Šuser je odmah dodao i drugu brojku, da ta muzika u stvarnom slušanju učestvuje sa manje od 0,5 odsto. Razlika između te dve cifre, trećina onoga što se učitava naspram pola procenta onoga što se stvarno pušta, objašnjava zašto je oznaka uopšte postala prioritet: reč je o sistemu koji je preplavljen ponudom koju gotovo niko ne traži, ali koja i dalje mora nekako da se obeleži pre nego što izađe pred slušaoca.

Apple pri tome nije usamljen, ali nije ni prvi. Dizer i Tajdal već obeležavaju u potpunosti generisanu muziku sopstvenim oznakama, dok Spotifaj priprema drugačiji pristup, nazvan „AI Persona”, čije puno značenje tek treba da se vidi kada zaživi. Radikalniji su Bandkemp i Kobuz, koji takvu muziku u celini zabranjuju, dok je servis Bitport nedavno odlučio da zabrani potpuno generisane pesme, a one kod kojih je veštačka inteligencija samo pomagala pri izradi da posebno označi. U tom nizu Apple Music bira srednji put: ne zabranjuje ništa, ali obavezuje na etiketu.

Šta ostaje neizvesno

Ono što mejl od 20. avgusta ne rešava jeste tačna definicija granice. Apple sadržaj generisan platformom opisuje kao „sve što je pretežno izvedeno iz generativnog AI servisa”, što ostavlja prostor da se, recimo, pesma sa ljudski napisanim tekstom i mašinski generisanim aranžmanom tumači na različite načine kod različitih izdavača. Dok se ne pojavi konkretan datum lansiranja i konkretna praksa primene, oznaka Made With AI za sada postoji samo u najavi poslatoj partnerima, ne i na samom servisu.